歐琳廚具簽約明星張亮父子。歐琳總裁徐劍光表示，只有密切關(guān)注80、90后，努力培育品牌擁抱青春的能力，研發(fā)出更多適合于這個消費群的時尚產(chǎn)品，才能不斷給企業(yè)蓄積新能量。
來自中怡康、奧維等兩家權(quán)威家電調(diào)研公司的銷售數(shù)據(jù)顯示，歐琳的吸油煙機、燃氣灶、消毒柜等產(chǎn)品從未進入銷量前十，知名度較低。
“在技術(shù)和功能為王的今天，家電企業(yè)已很少啟用明星代言，多是進行功能技術(shù)營銷?！痹摷译娦袠I(yè)資深分析師對家電消費網(wǎng)表示，功能技術(shù)營銷，就是主打產(chǎn)品功能。如老板電器日前推出8218型號吸油煙機時，主打油煙瞬間被吸走的大吸力功能。產(chǎn)品僅用了三個月，銷量就進入油煙機銷售排行榜前十名。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家則指出，隨著國人消費能力的不斷提高，愿意接受中高端廚電消費的人群 逐步增加。功能更加豐富、外觀更加時尚、智能化操作、人性化設(shè)計的高端廚衛(wèi)家電將成為選購 首選?！帮@然在資本逐利的原則下，歐琳期望借明星營銷轉(zhuǎn)型廚電高端化，分食高端廚電市場一杯羹。但作為廚電行業(yè)的外來者，歐琳目前要做的首先是練好內(nèi)功，而不是借明星形象強行轉(zhuǎn)型?！?
