英特爾在中國正推薦一項新運動——“平板支撐”，因為這項剛紅起來的運動與今年英特爾在中國區(qū)的平板戰(zhàn)略巧妙地不謀而合。剛剛接任英特爾CEO的科再奇曾在去年分析師會上透露，2014年英特爾的目標(biāo)是把平板電腦芯片產(chǎn)量提高4倍，讓4000萬平板電腦采用強大的英特爾芯片。
這成為英特爾在各個場合所宣講的“平板四倍成長計劃”的源頭。今年上半年，從深圳IDF到臺北電腦展，英特爾的高層們不斷講述著同一個故事：“我們曾經(jīng)錯失平板電腦的市場，我們現(xiàn)在正在重新奪回這一市場。”
近日，英特爾中國產(chǎn)業(yè)鏈營銷總監(jiān)洪力在接受騰訊科技采訪時表示，今年第一季度，英特爾平板芯片銷售量達到500萬?！艾F(xiàn)在進展情況比我們想象的要好，整個市場上用戶接受度已超出我們的想像”。
經(jīng)過簡單的計算不難得出，這一數(shù)字距離目標(biāo)僅完成了八分之一。但是，洪力認(rèn)為，第一季度是傳統(tǒng)的銷售淡季，第二季度的銷量可以翻番。這意味著，其第二季度將完成一千萬的任務(wù)，并將借助第三、四季度沖擊目標(biāo)。
但有分析師向騰訊科技透露，與2013年第四季度數(shù)據(jù)相比，今年第一季度搭載英特爾芯片的平板電腦在中國市場的銷量雖然增加了接近50%，但總量仍然不足30萬臺。而中國市場實際上平板電腦銷量最大的市場之一。
為了帶動市場增長，抹平產(chǎn)品導(dǎo)致的與ARM架構(gòu)芯片市場價格差異，英特爾曾對廠商進行補貼。不僅如此，英特爾還積極投入了多種市場營銷策略，并貢獻了其在PC時代積累的重要銷售渠道。
但是，NPD DisplaySearch分析師吳榮兵表示，英特爾的進入市場的時機并非最佳，英特爾所重視的深圳產(chǎn)業(yè)鏈其受到品牌廠商低端產(chǎn)品的價格沖擊明顯，而前者對聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的方案駕輕就熟，而英特爾雖然有工程師幫助其進行調(diào)試，但從產(chǎn)品成熟度來說仍有一定挑戰(zhàn)。
除此之外，NPD DisplaySearch此前發(fā)布的報告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨量同比下滑4.6%。另一家美國市場研究公司IDC也做出預(yù)測，2014年平板電腦增速放緩至12%，遠(yuǎn)低于2013年51%的增速。
如何在市場增速放緩，PC巨頭不愿全力配合的情況下完成4倍的增長，這對英特爾來說是個巨大的考驗。
