眾籌，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代方興未艾，推出的產(chǎn)品也是多種多樣。2016年7月19日，為發(fā)燒而生的小米公司也開始了一項(xiàng)不同凡響的眾籌活動(dòng)。Soocare X3的電動(dòng)聲波牙刷為此次的主角，一經(jīng)推出，上線9分鐘便達(dá)成目標(biāo)，一天狂銷近7000支，48小時(shí)內(nèi)首發(fā)10000支即告售罄(中途還清退了近1000只黃牛單)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，眾籌金額現(xiàn)已達(dá)2289771元，以999%的成績(jī)完成了眾籌目標(biāo)。
Soocare素士牙刷創(chuàng)始人孟凡迪和他合作伙伴們?cè)诒娀I之前，早已探測(cè)到了健康個(gè)護(hù)市場(chǎng)的火爆形勢(shì)。早在2014年中國(guó)牙刷市場(chǎng)的規(guī)模就已達(dá)127億元，牙刷推動(dòng)了人類口腔健康發(fā)展并帶動(dòng)了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)統(tǒng)計(jì)：在人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及消費(fèi)觀念等因素的綜合作用下，全球牙刷消費(fèi)市場(chǎng)中亞洲牙刷用品的更新率雖然較低，但是占比達(dá)到42.5%，北美市場(chǎng)占比17.8%，歐盟市場(chǎng)占比16.4%。
素士牙刷
“Soocare素士”來自深圳，其創(chuàng)始人孟凡迪是國(guó)際知名的工業(yè)設(shè)計(jì)師，曾在華為擔(dān)任8年高級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)理，擁有12年產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。在此之前，他在作為智能體脂秤PICOOC的聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO時(shí)也積累了相當(dāng)豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及深層的健康呵護(hù)領(lǐng)域資源。現(xiàn)在Soocare已經(jīng)獲得太火鳥孵化基金、米倉(cāng)資本的天使投資，A輪由雷軍的小米科技和順為資本注資，并成為小米生態(tài)鏈公司之一。
一家初創(chuàng)公司要做一把媲美國(guó)際級(jí)別的電動(dòng)牙刷，自信何來?
科學(xué)實(shí)驗(yàn)表明，傳統(tǒng)刷牙方式無法清潔口腔及舌部細(xì)菌，而電動(dòng)牙刷可以更徹底清除牙菌斑、減少牙齦炎和牙齦出血。它們雖然價(jià)格不菲卻能帶來良好的身體改善。
素士牙刷深度潔齒
隨著消費(fèi)升級(jí)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響，電動(dòng)牙刷這一動(dòng)輒幾百甚至上千塊的個(gè)護(hù)用品雖然面臨著價(jià)格門檻，但是以80、90后為主流的新中產(chǎn)消費(fèi)理念已經(jīng)占據(jù)并開始主導(dǎo)市場(chǎng)方向。這股龐大的消費(fèi)勢(shì)力從觀念到行動(dòng)都擺脫了“湊合能用”的傳統(tǒng)認(rèn)知，現(xiàn)在人們更關(guān)心產(chǎn)品本身好不好用，設(shè)計(jì)好不好看，體驗(yàn)舒不舒服，而不是一味地追求性價(jià)比。品味、格調(diào)、情趣才是消費(fèi)者要的東西。
考慮到說服消費(fèi)者改變幾十年如一日的刷牙習(xí)慣沒想象中簡(jiǎn)單，素士在小米眾籌推出的這款電動(dòng)聲波牙刷力求在設(shè)計(jì)和體驗(yàn)上做到了很好的平衡。
同價(jià)位電動(dòng)聲波牙刷中，為什么素士在使用體驗(yàn)上更加強(qiáng)勁?
擺動(dòng)速度：素士聯(lián)合德國(guó)和日本專家自主研發(fā)高效磁懸浮波馬達(dá)，擺動(dòng)速度可達(dá)37200次/分鐘，具備220gf.cm大扭矩輸出，負(fù)載時(shí)依然保持強(qiáng)力擺幅，而這也是素士聲波牙刷區(qū)別于其他同價(jià)位段聲波牙刷的最大區(qū)別。
刷頭：素士全系刷頭采用美國(guó)進(jìn)口杜邦Tynex Classic 0.152mm柔軟刷毛，經(jīng)過美國(guó)FDA(美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局)認(rèn)證，出廠前紫外殺菌處理，真空包裝刷頭保證干凈安全。
采用更大面積的菱形、條形、梯形植毛，有效提升刷牙效率，打磨后的每根刷毛頭部都呈半圓型或近似半圓型，有效保護(hù)牙齦。
結(jié)合APP追蹤刷牙狀況：素士聲波牙刷內(nèi)置Invensence 傳感器及NODIC藍(lán)牙4.1芯片，通過算法識(shí)別用戶每次刷牙的區(qū)域和停留時(shí)間，以藍(lán)牙連接到手機(jī)APP，即可在手機(jī)上查看口腔清潔程度，為用戶的牙齒護(hù)理提供參考。
除了自身強(qiáng)大，還有哪些因素促成了Soocare素士的火爆?
優(yōu)秀初創(chuàng)公司往往具備幾個(gè)條件：創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)中有堅(jiān)守產(chǎn)品理念的決策者;在相關(guān)行業(yè)中有經(jīng)驗(yàn)豐富的資源整合者;深層全面的資金支持和服務(wù)資源;以及分工明確高效協(xié)作的團(tuán)隊(duì)。
資金、設(shè)計(jì)、技術(shù)、營(yíng)銷、眾籌、銷售……在無法完善覆蓋的客觀環(huán)境下，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的每一步都受到成熟度、穩(wěn)定性、專業(yè)性的威脅，背景支持和資本的力量顯得尤為重要。Soocare素士依靠強(qiáng)大的自身基因獲得了投資方的基金和資源支持，彌補(bǔ)了部分缺失環(huán)節(jié)。
太火鳥聯(lián)合DFF創(chuàng)立首支設(shè)計(jì)創(chuàng)始人基金
Soocare素士是太火鳥和DFF設(shè)計(jì)創(chuàng)始人基金的又一個(gè)早期投資項(xiàng)目，太火鳥不僅給予初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)單筆100萬以內(nèi)人民幣種子資金，還將配備全方位的孵化資源。
技術(shù)方面，太火鳥D3IN銦立方未來實(shí)驗(yàn)室可以協(xié)助孵化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)攻關(guān);設(shè)計(jì)方面，幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)接頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)公司，深度研究并完成產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì);眾籌方面，從產(chǎn)品上線操作、推廣資源、媒體評(píng)測(cè)、資源對(duì)接到幫助孵化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)眾籌，包括制作h5/圖文多形式推廣。
而品牌營(yíng)銷作為太火鳥的優(yōu)勢(shì)資源將持續(xù)發(fā)揮行業(yè)影響力，整合新品發(fā)布、產(chǎn)品試用、媒體對(duì)接、商務(wù)合作等內(nèi)容一體傳播;除此之外，太火鳥所屬線上、線下體驗(yàn)店還將幫助團(tuán)隊(duì)展開銷售，提供線下活動(dòng)場(chǎng)地等。
孟凡迪和他的伙伴們就從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品理念、公司格局來看，算得上潛力強(qiáng)勁，何況他們已經(jīng)獲得了來自太火鳥、米倉(cāng)資本、順為資本、小米科技的資本支持。有資金，有人才，有產(chǎn)品，有資源，素士值得期待。
